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像 Olivia Dunne 這樣的大學運動員獲得模特合同

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鑑於她 5 英尺 7 英寸的運動型身材,哈佛曲棍球運動員克洛伊·阿什頓一直對模特界有著不經意的興趣。 她現在的前男友與威廉敏娜簽約,對該行業進行了有意義的介紹,該機構反過來向他詢問了阿什頓。

但作為一名 NCAA 一級運動員,她當時無法與品牌合作。

“他基本上告訴他們,‘如果 NIL [Name, Image and Likeness] 22 歲的阿什頓告訴《華盛頓郵報》,他指的是一項新實施的規定,允許大學生運動員從個人品牌中獲利。

“當規則發生變化時,這顯然是我的想法,”她繼續道。

因此,在阿什頓的賽季結束時——在此期間,她的球隊贏得了常春藤聯盟冠軍並進入了全國前 10 名——她正式與模特經紀公司的體育和健身部門簽約。

“我認為公司現在希望看到真實的體型,”阿什頓說,他希望與耐克或露露檸檬等活躍品牌合作,並打入高級時裝領域。

哈佛女子曲棍球隊的前鋒 Chloe Ashton 最近與 Wilhelmina Models 簽約。
哈佛女子曲棍球隊的前鋒 Chloe Ashton 最近與 Wilhelmina Models 簽約。
斯蒂芬·楊
克洛伊阿什頓在與布朗的比賽中。
克洛伊阿什頓在與布朗的比賽中。
Gil Talbot/哈佛體育通訊

“無論如何,我每週鍛煉六天。 這是任何級別的大學運動員的天性。 我不會為了某種審美而改變我的身體,”她補充道。

在去年 7 月更改姓名、形象和肖像規則後,品牌和人才都打開了閘門,使得邁阿密大學女子籃球運動員等少數運動員在幾個月內成為百萬富翁。

與營養補充劑、蛋白質棒、金融公司、應用程序和健身房達成了值得注意的交易——更不用說與當地餐館、牙醫和汽車經銷商的許多合作了。 到目前為止,時尚界還沒有完全接受新出現的代言或廣告大學人才庫——儘管這種情況開始發生變化。

Estabrook Group 的 Keith Estabrook 告訴《華盛頓郵報》:“一開始,時尚品牌並不熟悉 NIL,但他們開始意識到這些運動員的力量和影響力。” 他曾與包括勒布朗詹姆斯和安德烈伊戈達拉在內的運動員合作,是融合體育和高級時裝世界的早期力量。 這位總部位於紐約的品牌專家正在與一些大學客戶合作,其中許多人都要求在時尚界促成交易。

其中之一是克里斯蒂安·蘭德,他是一名從印第安納轉會到西肯塔基的控球後衛——儘管他染成的金發吸引了埃斯塔布魯克的注意。

“當規則改變時,我真的很興奮,而且就個人而言,我想為時尚做點什麼,”19 歲的蘭德告訴郵報。 “我對自己的個人形象感到非常自豪。”

從風格的角度來看,他仰慕小奧德爾·貝克漢姆(Odell Beckham Jr.),並跟隨現在臭名昭著的 NBA 和 NFL 隧道漫步,這些已經成為事實上的走秀,看到職業球員變成了時尚廣告牌。

西肯塔基控球後衛克里斯蒂安·蘭德希望在 NIL 時代與時尚品牌合作。
西肯塔基控球後衛克里斯蒂安·蘭德希望在 NIL 時代與時尚品牌合作。
溫肯攝影

上個賽季,蘭德開始模仿隧道步行。 他的標誌性造型是把他的運動鞋掛在肩上,就像他最喜歡的電影“白人不會跳”中的主角一樣。 他聯繫了一位攝影師,他會拍下他昂首闊步地去看主場比賽——他計劃在西肯塔基州繼續這樣做。

“幾個 [my teammates] 已經討論過我們將如何為隧道步行穿上最好的服裝。 每個人都對此感到興奮,”蘭德說,他與一家珠寶公司、食品品牌和無家可歸者倡導組織 Help USA 建立了較小的合作夥伴關係。 他說他即將完成一些生活方式和服裝領域的交易。

最早加入 NIL 列車的時尚品牌之一是 American Eagle,其最大的受眾是 Z 世代。去年 7 月,該公司推出了#AEAthletic Dept,與匹茲堡四分衛 Kedon Slovis、俄亥俄州角衛 Sevyn Banks 等人進行社交合作和奧本跑衛坦克比格斯比。

American Eagle 的首席營銷官 Craig Brommers 告訴《華盛頓郵報》:“我們已經在競爭中領先了兩到三步。”

當他們搶購足球運動員時,他們發現一名從事利基運動的運動員取得了巨大的成功:路易斯安那州立大學體操運動員奧利維亞·鄧恩。 這位身材苗條的金發女郎在 Instagram 上擁有 190 萬粉絲,在 TikTok 上擁有 560 萬粉絲,已成為 NIL 時代收入最高的人之一,去年突破了百萬美元大關。

“我們仍在邊走邊學,但其中一些孩子確實取得了很大進展,這推動了社交活動,”布羅默斯說,他拒絕詳細說明他們合作夥伴關係的財務細節。

LSU 體操運動員 Olivia Dunne 為 American Eagle。
LSU 體操運動員 Olivia Dunne 為 American Eagle。
由美國鷹提供
奧利維亞·鄧恩在對陣阿拉巴馬州的比賽中表演地板套路。
奧利維亞·鄧恩在對陣阿拉巴馬州的比賽中表演地板套路。
喬納森·梅赫斯/CSM/Shutterstoc

“有奧利維亞·鄧恩,她是第一節的頭號位置。 她是來自 SEC 學校的優秀體操運動員,但她在社交媒體上有著真實、樂觀的性格。 她穿著一條 American Eagle 牛仔褲看起來很棒。 對我來說,這就是我們在探索 NIL 這個勇敢的新世界時一直在尋找的魔力,”他補充道。

上個月,鄧恩為 Forever21 發布了 Instagram 廣告,9 月,她與運動服公司 Vuori 簽署了一項協議,據《福布斯》報導,該協議價值“六位數”。

“時尚一直是我的一大愛好,”鄧恩告訴該出版物。 “在上大學之前,我的教練和我會為我所有的主要比賽設計我自己的定制緊身衣。 我喜歡通過我的風格來表達自己。”

與此同時,阿什頓希望她涉足模特界能為女子曲棍球世界帶來更多的影響,而女子曲棍球在生活方式領域的代表性並不多。

“這就是 NIL 交易的美妙之處。 這真的是一個展示,展示了許多不同版本的強壯、運動、自信的女性和男性。”

正如 American Eagle 可以證明的那樣,他們的運動員一直是 Z 世代消費者關注的好大使,但 Estabrook 表示,NIL 交易帶來的紅利超出了品牌的目標受眾。

“你有大學後的人口統計,他們將永遠忠誠並關注他們學校的運動員。 這是品牌的最佳選擇,”Estabrook 說。 “[Using athletes] 具有成本效益,建立忠誠度並且是真實的,”他說,並補充說,Tory Sport、Tommy Hilfiger、Ralph Lauren、Kate Spade 和 Coach 等高端品牌與運動員打交道是明智之舉。

哈佛曲棍球運動員克洛伊·阿什頓正在建立她的模特組合。
哈佛曲棍球運動員克洛伊·阿什頓正在建立她的模特組合。
斯蒂芬·楊

Bknown 的創始人 Brendan Kaminsky 表示,這種合作夥伴關係也可以引起大量關注,Bknown 是一家品牌和社交媒體公司,曾與巨人隊首輪選秀權 Kayvon Thibodeaux 達成 NIL 交易。

“這讓他們獲得了所有這些贏得媒體,”卡明斯基說,他指的是吹捧“第一個這樣做或那樣做的時尚品牌”的頭條新聞。

隨著時間的推移,該品牌的優勢可能會很大。

“總有一位來自戴維森的斯蒂芬庫裡 [College],”埃斯塔布魯克說。 “當他在那裡時,他並沒有受到很多人的關注。 看看他現在在哪裡。”

約炮

周虞

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